中国奢侈品市场假货太多正被国际品牌抛弃,我国消费者购买奢侈品近八成消费发生在境外

我国消费者购买奢侈品近八成消费发生在境外

奢侈品研究和顾问机构财富品质研究院近日发布的《中国奢侈品报告》表明,中国消费者奢侈品消费76%在境外。财富品质研究院调研显示,中国消费者2014年在本土消费额明显下降,为250亿美元,同比下降11%,中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2013年的13%下降到2014年的11%。虽然奥特莱斯和网络销售都有明显增长,但都没有改变2014年中国奢侈品市场整体下滑态势;中国消费者境外消费进一步加强,2014年境外消费达810亿美元,同比增长超过9%。

近日,奢侈品研究和顾问机构财富品质研究院发布了《2014年中国奢侈品报告》,称中国消费者奢侈品消费外流到了非常严重的地步,76%的消费发生在国外,且市场上假货可见度是真品6倍以上,中国奢侈品市场已成一块鸡肋。

据电奢侈品研究和顾问机构财富品质研究院昨天发布的《中国奢侈品报告》表明,中国消费者奢侈品消费76%在境外。

“这说明2014年中国消费者76%的奢侈品消费发生在境外,中国消费者奢侈品消费外流已经到了非常严重的地步。”财富品质研究院院长周婷说。

这份调研显示,2014年,对于传统奢侈品牌是压力巨大的一年,各大奢侈品集团销售额仍在增长,但增长已明显放缓,并且库存积压严重,打折和变相打折成为常态。同时,传统奢侈品牌放缓开店速度。这份报告判断,传统奢侈品牌在未来3-5年内将成为大众高端消费品,并完全告别暴利时代。

财富品质研究院调研显示,中国消费者2014年在本土消费额明显下降,为250亿美元,同比下降11%,中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2013年的13%下降到2014年的11%。虽然奥特莱斯和网络销售都有明显增长,但都没有改变2014年中国奢侈品市场整体下滑态势;中国消费者境外消费进一步加强,2014年境外消费达810亿美元,同比增长超过9%。

虽然全球奢侈品市场2014年依然面临诸多压力,但是全球奢侈品市场总容量仍达到创纪录的2320亿美元,预计全年增长率达到7%。其增长主要来源于高端小众品牌,特别是定制类品牌的快速发展,而传统奢侈品牌的相对市场份额明显下降

但2014年全球奢侈品市场总容量仍将达到创纪录的2320亿美元,预计全年增长率达到7%。其中,中国消费者消费了1060亿美元(约合6400多亿人民币),同比增长4%,这也表明中国人去年买走了全球46%的奢侈品,占比略有下降,但仍是全球奢侈品市场的最大买家。

“这说明2014年中国消费者76%的奢侈品消费发生在境外,中国消费者奢侈品消费外流已经到了非常严重的地步。”财富品质研究院院长周婷说。

据统计,中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元,同比增长4%,这表明中国人2014年买走了全球46%的奢侈品,虽然因为欧美本土消费的一定复苏,以及新兴国家消费者的兴起,中国消费者全球奢侈品消费占比略有下降,但中国消费者仍是全球奢侈品市场无可争议的最大买家。

然而,值得关注的是,因出境旅游人数暴涨以及国内外奢侈品价差的存在,中国消费者在本土的消费额出现明显下降,为250亿美元,同比下降11%。而中国消费者在境外消费额越来越大,消费外流进一步加剧,境外消费已占到中国消费者奢侈品消费的76%。

虽然全球奢侈品市场2014年依然面临诸多压力,但是全球奢侈品市场总容量仍达到创纪录的2320亿美元,预计全年增长率达到7%。其增长主要来源于高端小众品牌,特别是定制类品牌的快速发展,而传统奢侈品牌的相对市场份额明显下降。

“于是,重视中国消费者,但是不重视中国市场,成为很多国际品牌管理者目前的普遍心态,或者说中国奢侈品市场正在被国际奢侈品牌抛弃。”该报告指出。

据统计,中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元,同比增长4%,这表明中国人2014年买走了全球46%的奢侈品,虽然占比略有下降,但中国消费者仍是全球奢侈品市场无可争议的最大买家。(原标题:我国消费者购买奢侈品近八成消费发生在境外)

除了中国消费者市场主要在国外这个因素外,假货也是很多品牌放弃中国市场的主要原因之一。根据财富品质研究院的调研,奢侈品假货的市场可见度是真品的6倍以上,即在大街上随处可见的奢侈品牌,大部分是假货,对于奢侈品牌已经到了积重难返的地步。

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所以,这份报告得出结论:中国奢侈品市场对于很多国际奢侈品牌来说,不具有战略地位,并处于一个被抛弃的边缘。

报告认为,国际奢侈品牌抛弃中国奢侈品市场主要表现为以下3个方面:

1、缩减市场推广预算。很多品牌大范围缩减在中国市场的市场预算,或者把中国的市场预算转移到其他国家。更有甚者很多品牌开始收回中国市场的市场预算决策权,每笔支出都要通过总部审批。

2、无节制违背法律和道德底线。因为很多品牌在中国并没有长久市场规划,最快速度利用中国市场获得最大销售额和利润为唯一目标,所以非法虚报数据避税,没有契约精神等情况屡见不鲜。

3、放弃使用高级人才。大范围减少中国人力资源成本支出,特别是高级管理人员成本支出,近几年中国区高管大范围变动事件层出不穷,2014年,奢侈品牌中国区高级管理层人事变动在60%以上。